こんにちは、Itoop（アイティープ）の広報担当の黒澤です！

だんだん涼しくなってきましたね。秋は過ごしやすい気候で個人的に好きです。

さて、これまで、HPとLPの役割や特徴をまとめてきました。

【違いは何？？】HPとLPの違いについてのまとめ！①HPとは？

【違いは何？？】HPとLPの違いについてのまとめ！②LPとは？

今回は、これまで述べてきたHP、LPの違い、それぞれのメリット・デメリットについてをまとめました。

HPとLPの目的の違い

HPの目的はとても広く、企業の説明や広報、ブランディングなど多岐にわたります。
LPの目的は、ユーザー・顧客の契約や購入、問い合わせといった具体的な行動に着地することを目的としています。

HPとLPの特徴の違い

HPは、複数のページやメニュー、リンクで構成されています。
対してLPは、基本的に1ぺージ構成となっており、コンバージョン獲得に効果的な情報のみが掲載されています。

HPとLPそれぞれのメリット

HPは、幅広い情報を発信することができるため、汎用性が高く新しい情報を継続的に掲載していくことができます。
これにより、中長期的に運用していくとコンテンツが充実していき、検索エンジン上位に表示されやすくなり、継続的に集客していくことが出来ます。

LPは、ページに訪れたユーザーが知りたい情報が1ページにまとめられており、他のページへのリンクなども少ないことから離脱率を減少させることが出来ます。
また、ユーザーや顧客が具体的な行動に着地しやすいよう導線を敷くことが出来ます。

HPとLPそれぞれの注意点

HPの運用には、ノウハウが必要になります。
外注することもできますがやはりコストがかかりますし、内部に担当者を設けたほうが運用しやすく、情報更新も業者を挟まないためスムーズに進めることができます。

LPは、ユーザーや顧客の行動着地を目的としたページなので、対象の人が実際の行動に繋がりやすいよう導線を引く構成にする必要があります。その上で、画像やレイアウトなどのデザイン性を高めて作成していたりするので、製作コストがかかってしまうことが挙げられます。

まとめ

以上の様に、HPとLPの目的、それぞれのメリット・デメリットについて理解していただけたのではないでしょうか？
「どういった結果を作りたいか」その目的によってどちらをどう運用するか、誰に対してどういった情報を掲載していくかが決まってきます。
それらを理解した上で、適切、かつ、効果的に運用することが出来れば、基本的にデメリットは気にならないと私は思っています。
この記事が、皆さまのホームページ運用の一助となれば幸いです。

それでは本日も良い一日をお過ごしください。

こんにちは、Itoop（アイティープ）の広報担当の黒澤です！

暑い日が続いてましたが、最近は雨続きでじめじめしますよね…

こんな時は家にこもって映画三昧してしまいます。

さて、前回はHPとその役割についてまとめました。

https://itoop-blog.yuima-ru-tokyo.com/20210728-article/

今回はもう一方のLPについて整理しましょう。

LPとは？その役割は？

一般にLP(ランディングページ)とは、

「検索結果やウェブ広告などから最初にユーザーが訪問するウェブページ」を指します。

そういった意味では、ユーザーが最初に訪れたページは全てLPとなりますが、ウェブ広告においては、商品・サービスの購入や問い合わせに特化したウェブページのことを指します。

リスティング広告^*1やディスプレイ広告^*2などをクリックした先によく見られますね。

^*1 ユーザーが検索エンジンで検索したキーワードを元に関連する情報を表示する広告のこと。

^*2 画像や音声、動画、テキストなどで構成されたバナーを通して配信される広告のこと。

LPの目的

LPは、基本的には集客のために作成するため、主に商品やサービスの内容やメリットなどの情報を記載して、最終的にユーザー・顧客の行動(契約や購入)を促します。

LPの特徴

前述したようにLPの目的は、ユーザーや顧客の行動に着地することです。

そのため、セールス情報を1枚のチラシにまとめたような構成になっています。

情報量が多く、縦長のページになっていることが一般的で、

コンバージョンに関わるリンクやフォーム以外のリンクが排除されています。

これによりコンバージョンボタンにユーザーを集中でき、コンバージョン率の上昇に繋げることが出来ます。

おわりに

今回は、LPについての整理をしました。

前回のHPと違って、読み手の行動着地を狙うのがそもそもの目的です。

それぞれの用途を抑えることで効果的にサイト運用をしていくことができます。

次回は最終回で、HPとLPの違いについてまとめます。

それでは本日も良い一日をお過ごしください。

こんにちは、Itoop（アイティープ）の広報担当の黒澤です！

近年、企業や個人がWEBページを使って情報発信することは一般的になってきました！
Itoopでも、専用ページを作成し、日々情報発信をしております。

さて、WEBページにはHP(ホームページ)とLP(ランディングページ)がありますが、実際にどういう違いがあるかご存じですか？

今回は、HPとLPの違いや、それぞれの運用目的についてまとめてみました。
まずはHPから見てみましょう！

HPとは？その役割は？

企業や団体、個人などが最初に立ち上げるウェブページをHPといいます。
HPは、主に公式用のページとして幅広い情報を掲載します。

今回は、企業HPを例に、実際にどんな情報を載せるか目的別に整理しました。

役割①：企業の看板・集客

企業のHPには、概要や事業内容、社風、アクセス情報などを掲載します。
企業の基本的な情報を掲載することで、存在を外に広く示すことができ、信頼感を高めることができます。
また、中長期的に情報を発信し続けることで、ページの閲覧者やそこから流入する顧客を増やすことも可能です。

役割②：利害関係者(ステークホルダー)への情報共有

企業HP上で、IR情報や投資家・株主情報などの項目をみたことがあるでしょうか。
企業HPは、社外の株主や投資家など、企業のステークホルダーへの情報発信を担います。
具体的には、IR情報の他に企業の役員情報、資本金や従業員数などです。
ステークホルダーとの信頼関係を構築していく上で、企業情報を最新に保ち、かつ早い更新をすることが大切です。

役割③：広報活動

「広報活動」も、HPの重要な役割です。
対象は、株主や投資家、顧客、関連企業、就業志望者、社員など多岐にわたります。
各対象に向けた情報を掲載することで、企業のイメージを適切に伝えることができます。
顧客獲得や良い人材を得るために効果的に活用することが可能です。

終わりに

今回は、企業HPを例にHPの役割についてまとめました！
公的な情報掲載を主とするため、投資家や取引関係者、就業希望者など色々な立場の人に向けた情報をまとめて掲載することが重要です。
上記の役割を意識して情報発信することで、企業活動を適切に伝えることができるので、私達も日々取り組んでいきます！次回はLPについて整理していきます。

それでは良い一日をお過ごしください！